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旺報【記者陳怡君╱台北報導】熱門

微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》,點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名,明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。

根據廣告收入預測排行榜,大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊,將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單,明年廣告收入將超越任一電視台。

與讀者互動成優勢

網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒,一大原因是比起傳統媒體,與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主,則是阿里和百度兩強。

據公開數據,阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎龍頭百度,付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源,但今年因「魏則西事件」,廣告業務自2014年來首度出現下滑,被阿里迎頭趕上。

台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計,今年上半年,台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出,社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告,已成為接觸消費者主要管道。

工研院產業分析師則預估,今年度台灣新媒體的廣告量(包含行動與網路)可達新台幣320億8000萬,預估明年新媒體經典將占台灣所有媒體廣告量的45%,新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場,晉升為主流媒體。

曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察,新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告,一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說,更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失,也不像報紙廣告一樣,看完就丟。

微電影宣傳效果佳

克勇說,例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳,播放管道為FB、Youtube,1周吸引近300萬瀏覽人次,台灣網友評價「影響程度超越廣告」。

沈克勇分析公司目前承接廣告比例,約3成是透過網路平台呈現的廣告,另外7成是電視廣告,因為電視幾乎家家戶戶必備,「傳統的30秒廣告,再怎樣一定有人看」;至於新媒體廣告,沈克勇認為要取得效益,必須以內容取勝,否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【文╱劉克襄】

小和縱身跳入溪裡,以為終於擺脫火車頭的追逐,未料火車頭竟然也跟著跑入溪裡,只露出半個頭來,全然不受溪水浸沒的影響,奇蹟似地在溪上跑了起來…

母親像水泡一樣消失後,

赫連麼麼覺得好疲倦好疲倦,

只想趕快休息,

趕快挪出一個位置,

讓海洋有更大的空間。

2

小和做了一個夢。

在夢裡,那一天,他拎著竹簍與釣魚竿,由阿公騎腳踏車載著,回到鄉下的老家。

老家附近有一條小溪。他們選擇一處狹窄的溪岸垂釣。阿公說那兒鯽魚最常出沒。他們垂釣的上游,小溪開闊如水塘。一棵陰鬱而濃密的大榕樹橫生於旁,枝葉與鬚根四處垂落,層層遮蓋。水塘上空如加了頂的棚子,許多婦人在溪邊搗洗衣物。

阿公替自己的魚竿裝上餌,卻未幫小和裝上魚鉤。阿公的理由很簡單,小和還不會釣魚,弄不好反而傷了自己。即使釣到了,處理不好也會把魚弄受傷。小和只能用線綁住蚯蚓。

垂釣之後,一連好幾回,小和都眼睜睜地看著魚兒上鉤,拉出水面,又安然地掉入水裡。但阿公已經拉上了好幾尾。

小和很生氣,魚竿放在原地,獨自沿著溪邊蹓躂。他經過大榕樹,不自覺地往上瞧,卻嚇了一跳,那蒼老而斑駁的樹幹停棲了好多蠕動的毛毛蟲。他趕忙避開,繼續往前走。

小溪越來越清澈,他也看到魚兒在溪底游動。溪岸兩旁開滿紫色和黃色的小花,許多蝴蝶在溪上飛舞。但是小溪越來越窄,他好奇地沿著小溪走,想走到盡頭。

終於,他看到了小溪的最終源頭。一點一點如雨滴的地下水,從水田旁的土壁坡慢慢滲出,滴到地面,形成小水窪,再慢慢地匯聚,流成小溪。

他爬上土坡。那兒是一座大草原,草原上一條黑沉沉的鐵軌躺著,伸向遠遠的地平線。他吹著口琴,走在鐵軌上,時而踩在枕木上,時而在碎石地上踢踏。

還有好幾次,他都忍不住,臉頰貼著鐵軌俯耳傾聽,看看是否能聽到什麼,但他往往只嗅聞到鐵軌上濃厚的機油殘漬味。

小和繼續走,一直走。不知走了多久,前方突然出現了一個黑色的大怪物。他仔細一看,原來是輛黑色的火車頭傾倒在鐵軌旁。是那種有黑色煙囪,用煤炭發動,鑲紅色邊的火車頭。

他有點害怕,遠遠地看著,好像在審視一具殘敗、破落的舊機器。等他覺得安全,鼓起勇氣走向前。火車頭竟慢慢爬起,像一條毛毛蟲一縮一張地爬回鐵軌上。繼而又一抽一扭地向他駛過來,而且不斷吐出濃煙,發出噗哧聲。

小和害怕地轉頭,撒腿就跑,火車頭卻緊追在後,同時,發出巨大而尖銳的高昂長鳴。小和嚇得想逃離鐵軌,可是鐵軌彷若有一股強大的磁力,他怎麼跑就是離不開。火車頭跑得非常快,不一會兒已經緊臨他的後頭不遠處。

幸好,小和跑到了溪邊,趕忙縱身跳入溪裡。他以為終於擺脫火車頭的追逐,未料火車頭竟然也跟著跑入溪裡,只露出半個頭來,全然不受溪水浸沒的影響,奇蹟似地在溪上跑了起來。

他又不斷地跑,最後來到大榕樹旁。那兒沒有半點人影,連阿公也不在溪邊。情急之下,他趕忙爬上大榕樹躲避。火車頭衝到大榕樹前,頓時失去動力。像洩了氣的氣球,整個萎縮、熄火,慢慢地沉入溪裡,只剩下濃煙製造的水泡咕嚕咕嚕地浮上來,似乎很不甘心的樣子。

小和驚魂甫定,突然覺得身上有小東西爬動的窸窣聲,低頭一瞧,原來身上爬滿了毛毛蟲。他連滾帶爬,嚇得滑下來,將毛毛蟲抖了一地。清完毛毛蟲後,喘口氣。小和沿著溪邊走,突然又聽到嘩啦啦的水聲。回頭一看,不得了,火車頭又冒出了水面,濃煙滾滾,向他衝了過來。(3)

(本系列結束,文章摘自《座暢銷排行頭鯨赫連麼麼》一書,遠流出版)

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