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旺報【記者廖慧娟╱台北報導】

今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束,顯示電視廣告受新媒體影響,2017年投放總量快速下滑,不足千億元人民幣已成定局;台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量,今年上半年也正好走到「黃金交叉點」,電視廣告首次敗陣,未來的差非逛不可 距恐加速拉大。

Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測,估計支出5470億美元,比2016年增長4.4%;其中,大陸廣告市場將達862.75億美元,比2016年的800.34億美元成長7.8%,將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。

廣告市場 三足鼎立

電視廣告市場的大盤增減,受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體,雖具有高覆蓋和高公信力,仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80~00後年輕世代的網路新媒體,廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」,這個現象在2016年漸趨明顯。

據大陸國家工商總局公布的資料,2014年電視廣告投放量為1278.5億元(人民幣,下同)。業者表示,從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後,即形成電視台與廣告主雙贏局面,2015年達到最高潮,湖南衛視舉行的招商會,單日吸金37億元,盛極一時。

其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響,節目製作成本增加,廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性,因此,已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇,新節目備受冷落,電視台只好提高廣告價格因應,但2015年廣告收入仍下跌10.31%,僅1146億元。

2016年因網路新媒體快速崛起,分食廣告市場,電視台廣告投放量持續縮減,2017年更將跌破1000億元大關。

OTT元年到來 逆轉商機

因大陸影視產業崛起,台灣廣告市場早已逐年萎縮,只是網路影音平台發展速度較大陸慢,電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來,廣告市場也被逆轉。

台北市數位行銷經營協會(DMA)9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》,顯示在整體景氣低迷,行銷投資相對緊縮的情況下,廣告量整體縮減12.5%,但數位廣告量首次超越電視廣告量;其中,電視的廣告為新台幣110億元,無線電視廣告下滑3.1%,有線電視廣告量少了9.5%。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【林欣儀╱台中報導】

台中市新聞局舉辦市旗徵選活動,並分兩階段開放民眾票選,結果由明台高中室內設計科教師張文諺奪冠,新聞局長卓冠廷日前特別前往學校頒發獎牌與8萬元獎金,學校師生獲悉得獎消息,皆感到與有榮焉。

在明台高中董事長林芳?、校長林垂益與副校長林承俊見證下,張文諺從卓冠廷手中接過第1名獎牌。卓冠廷說,張文諺在明台任教超過10年,曾奪下衛生局食安標誌圖騰競賽經專家評選第1名,這次在參加徵選的889件參賽作品中脫穎而出,於第2階段市民票選中獲2961最高票。

細看張文諺的作品,以台中市徽「湖心亭」與台中的「中」字結合發想,並將TAICHUNG融入其中,涵蓋山、海、屯、市城市圖像;呈現國際都市生活首都概念,及台中繁榮與文化底蘊。

明台高中表示,張文諺在設計領域學有專精具高度藝術創意,多年來獲獎無數,指導學生在全國技藝競賽中屢創佳績;他在音樂方面造詣也極深,帶領明台高中合唱團在許多場合均有完美演出,獲得海內外嘉賓一致好評。

張文諺在市旗徵選再奪冠,明台高中全校師生皆深感光榮!校方說,堅信校內各科系仍有許多同樣優秀限時活動優惠的教師,指導學生在各領域都有優越表現。

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